Pamiętacie jeszcze klasyczną reklamę „Kąpiel stóp” z 1999 roku?
Po 22 latach ty Haoran, dziecko, które krzyczałeś "Mama myje stopy", połączyłeś ręce z kąpielą stóp KASJ, aby przynieść kontynuację "Kąpieli stóp" - "Dziecko, które myje nogi mamie, dorasta".
Dziecko, które umyło nogi swojej matce, dorosło i minęło 22 lata, by wzbudzić wspomnienia internautów
W przeciwieństwie do tego, kiedy była dzieckiem, domagała się umycia stóp swojej matki.W filmie ty, Haoran, która dorosła, wydajesz się powściągliwa i powściągliwa w swoich relacjach z matką, co jest bardziej zgodne z sytuacją większości młodych ludzi w Chinach z ich rodzicami.
Na końcu zdania: „Mamo, nie starzej się, zostanę z tobą”.Chociaż jest to niezwykłe, nie jest to prawdziwe pragnienie większości ludzi dla ich rodziców.
"Zajęty?"
"Nie."
Dwie proste linijki bardzo dobrze podsumowują chińską relację rodzinną polegającą na „przekazywaniu dobrych wiadomości, ale nie złych”.
26 października w sieci pojawił się film „Dziecko, które umyło nóżki swojej matki, dorosło”, wywołując gorącą dyskusję wśród użytkowników mikroblogów.
Po obejrzeniu wideo wielu internautów bezpośrednio powiedziało: „Zbyt prawdziwe… Tęsknię za matką po obejrzeniu wideo…”
Do tej pory liczba audycji mikroblogowych „Dzieci myjące stopy mamom dorastają” wyniosła 17,69 mln;
Temat Weibo # Dzieci, które myją stopy swoim matkom, dorosły # Całkowita liczba odczytów to ponad 140 milionów, a łączna liczba dyskusji to ponad 107000.
Dla rodziców najlepszą synowską pobożnością jest to, że możemy spędzić z nią trochę czasu, wydmuchać jej stopy i porozmawiać.
To kolejna fala uderzeniowa marketingu kreatywności.
Opis projektu konkursowego Suying Award - kreatywność poza Z+, agent kreatywny
[Tło i cele]
1. KASJ do kąpieli stóp jest mistrzem kategorii kąpieli do stóp na platformie e-commerce, ale użytkownicy mają niską świadomość marki, nie mogąc postrzegać jej wizerunku jako „profesjonalnego, naukowego i wysokiej klasy”.
2. Jak w zaciekłym marketingu „Double 11” KASJ podbija umysły konsumentów i jednocześnie stymuluje sprzedaż?
[Opis kreacji]
Podczas Festiwalu Double 11 KASJ wypuścił kontynuację klasycznej reklamy „Mama myjąca stopy” – „Dzieci, które moczą stopy, żeby mama dorosła”, która przypomniała pokoleniu zbiorowe wspomnienia o „synowskiej pobożności”, dała możliwość towarzyszenia rodziców z duchem czasu i zademonstrował temperaturę marki KASJ i wartość produktu.
[Wgląd i strategia]
1. W dzisiejszym społeczeństwie dla wielu ludzi normalne jest, że mają coraz mniej czasu na wędrówki i towarzyszenie rodzicom.
2. Korzystając z ogólnopolskiej popularności klasycznej reklamy „Mama myjąca stopy”, połączymy „Mama myjąca stopy” z kąpielą stóp, wzbudzimy w sercu użytkownika towarzyszenie i szacunek dla rodziców oraz zachęcimy użytkowników do zakupu KASJ emocjonalnie.
[Rezultaty i skutki]
1. Łączna głośność odtwarzania wideo wynosi ponad 17,69 miliona;
2. Temat Weibo # Dziecko, które umyło nogi swojej matce, dorosło # Wybiło sto milionów dziennie;
3. Indeks KASJ WeChat wzrósł w ciągu dnia o 2353,32%, osiągając historyczny szczyt;
4. Podwójne 11 Tmall, dziesięć najlepiej sprzedających się kubeczków i ekskluzywne 4/10 KASJ;
5. Znacząco poprawiła się świadomość marki KASJ.
Czas postu: grudzień-05-2022